Internet-Werbung zielgruppengerecht platzieren

In der heutigen Zeit sind Werbeanzeigen aus dem Internet nicht mehr wegzudenken. Der Einsatz von Online-Marketing ist für viele Geschäftsmodelle zu einem grundlegenden Bestandteil für die Akquise von Neukunden geworden. Damit die eigenen Werbeanzeigen entsprechend wahrgenommen werden, stellen personalisierte Werbemaßnahmen eine Notwendigkeit dar, um neue Kundenbeziehungen zu schaffen und bestehende pflegen zu können.

Kundeninformationen als pures Kapital

Eines der wichtigsten Instrumente für personalisierte Marketingmaßnahmen im Internet stellen Cookies dar. HTTP- und Flash-Cookies senden Informationen über das Nutzungsverhalten des potenziellen Kunden zurück an den Client. Auf Basis dieser Informationen kann der Kunde mit personalisierter und zu seinem Surfverhalten passender E-Mail- oder Bannerwerbung direkt angesprochen werden. In diesem Zusammenhang wurde das Online-Marketing in seiner heutigen Form durch das Aufkommen von Social Media Diensten entscheidend geprägt. Durch das Schalten von Werbung auf den individuellen Profilseiten dieser Dienste, welche generell hohe Besuchszeiten aufweisen, bietet sich mit Social Media ein sehr effektives Medium.

Gezielte Ansprache anstatt Reizüberflutung

Neben einer besseren Werbewirkung leistet die Personalisierung von Internet-Werbung einen erheblichen Beitrag dazu, dass diese überhaupt wahrgenommen wird. In den letzten Jahren wurden bildschirmfüllende Pop-ups und Spam jeder Art zunehmend von personalisierter Werbung verdrängt, was sich auf die vermehrte Nutzung von Adblockern zurückführen lässt.

Aufgrund dieser Browsererweiterungen, welche die Werbeinhalte von Webseiten für den Nutzer ausblenden können, stellt die kundenbezogene Personalisierung des Online-Marketings inzwischen eine grundlegende Notwendigkeit dar. Durch das Schaffen eines wahrnehmbaren, persönlichen Mehrwertes für den Kunden, wird die geschaltete Werbung von diesem als weniger aufdringlich und irritierend wahrgenommen, wodurch tendenziell weniger Adblocker zum Einsatz kommen.

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